Ce que Dior propose en parfumerie à Saint-Tropez est une sélection qui dit tout sur ce que la Maison est — des fragrances qui ne s'excusent pas d'être belles, qui assument leur féminité ou leur masculinité sans compromis, qui portent dans chaque flacon l'héritage des jardins de Granville et la précision des ateliers parisiens. Miss Dior d'abord — dans sa version Eau de Parfum contemporaine, son accord rose-pivoine-muguet qui est le parfum Dior le plus tropézien dans l'esprit — floral, libre, ancré dans la nature. J'adore ensuite — sa fleur dorée qui s'ouvre dans la chaleur, son sillage de jasmin et d'ylang-ylang qui flotte dans l'air marin. Sauvage pour les hommes — sa fraîcheur minérale qui répond au sel de la Méditerranée avec une précision qui semble avoir été calculée pour ces latitudes. Et La Collection Privée — pour les connaisseurs qui cherchent quelque chose d'unique, d'impossible à trouver partout, qui dit leur rapport particulier à l'univers Dior.

Saint-Tropez révèle les parfums Dior comme les jardins de la Colle Noire révélaient les fleurs à Christian — dans la vraie lumière, avec la vraie chaleur, dans un territoire qui leur appartient naturellement. Miss Dior sur une peau bronzée dans la chaleur de juillet — la rose qui s'ouvre, la pivoine qui s'épanouit, le muguet qui dit les jardins normands dans la lumière méditerranéenne. J'adore dans le contre-jour du coucher de soleil sur Pampelonne — le ylang-ylang qui monte avec la chaleur du soir, le jasmin qui envahit tout, le fond musqué qui dit la femme avant de dire le parfum. Sauvage sur un homme qui sort de la mer — la fraîcheur bergamote qui répond à l'eau salée, l'ambroxan qui prend une dimension animale et précise dans la chaleur du port. À Saint-Tropez, les parfums Dior prouvent ce que François Demachy savait en les créant — qu'ils ont été faits pour le soleil.

La cliente de parfumerie Dior à Saint-Tropez a souvent une relation émotionnelle avec la Maison — un souvenir lié à un parfum, une mémoire olfactive ancrée dans un moment précis. Le premier flacon de Miss Dior reçu à dix-huit ans. Le J'adore porté lors d'un été mémorable. Ce rapport émotionnel à la parfumerie Dior est ce que la Maison a toujours cherché à créer — des fragrances qui ne sont pas seulement belles mais qui sont mémorables, qui s'impriment dans les souvenirs et qui les font remonter à chaque fois qu'on les sent. À Saint-Tropez, dans la chaleur et la liberté de l'été, ces souvenirs prennent une dimension supplémentaire. Elle porte Miss Dior sur la plage le matin — la fleur qui s'ouvre avec sa peau dans la chaleur. Elle passe à J'adore le soir — plus lourde, plus riche, plus nocturne. Et parfois, pour les nuits les plus belles, elle sort un flacon de La Collection Privée qui ne voit le jour que dans ces moments-là.

Ce que Dior apporte à Saint-Tropez en parfumerie est indissociable de ce que Christian aimait dans le Sud — les jardins de la Colle Noire à Montauroux, les champs de roses de Grasse à quarante minutes de Saint-Tropez, cette Provence florale qui a nourri son imaginaire créatif comme elle nourrit depuis des siècles l'industrie du parfum mondiale. François Demachy, parfumeur exclusif de la Maison depuis 2006, est lui-même grassois — né dans ce territoire de fleurs et d'essences qui est aussi celui de Christian. Cette continuité — de Roudnitska qui créait Miss Dior à Demachy qui crée La Collection Privée — est la preuve que Dior parfum est ancré dans un territoire réel, dans une géographie précise, dans une Provence qui se sent dans chaque flacon. À Saint-Tropez, à quelques kilomètres des champs de roses de Grasse, les parfums Dior sont chez eux. Vraiment chez eux.