Ce que Chanel propose en joaillerie à Saint-Tropez est une sélection qui dit tout sur ce que la Maison est — des bijoux faits pour être portés, pas conservés, qui existent pleinement sur le corps de celles qui les choisissent. Coco Crush d'abord — ces bagues et bracelets en or matelassé qui sont les pièces joaillières Chanel les plus portées de la saison tropézienne, sur des poignets bronzés, empilées sans protocole, mixées avec des bijoux fins ou des pièces de fantaisie. Le camélia ensuite — en perles sur une épingle à cheveux, en or sur une bague, en diamants sur une broche — décliné dans toutes les matières avec une cohérence qui dit que le symbole prime sur la matière. Et les sautoirs de perles — héritage direct de Gabrielle, portés longs sur une robe de lin ou noués court sur un maillot de bain, avec cette liberté d'usage qui est la signature de Chanel depuis toujours.

Saint-Tropez révèle la joaillerie Chanel sous son angle le plus libre — celui que Gabrielle elle-même avait imaginé quand elle posait des perles de fantaisie sur ses robes de jersey. Les pièces Chanel à Saint-Tropez ne sont pas portées pour être vues. Elles sont portées pour se sentir soi. La bague Coco Crush qu'on n'enlève plus depuis le premier jour de juin. Le sautoir de perles noué dans les cheveux pour un déjeuner au Club 55. La broche camélia fixée sur un chapeau de paille au marché de la Place des Lices. Ces façons de porter Chanel — insolentes, précises, profondément personnelles — sont exactement ce que la Maison a toujours voulu inspirer. Ici plus qu'ailleurs, la joaillerie Chanel prouve que le bijou le plus précieux est celui qu'on porte comme si on l'avait toujours eu.

La cliente de joaillerie Chanel à Saint-Tropez connaît la Maison — souvent depuis longtemps, souvent intimement. Elle a reçu sa première pièce Chanel d'une mère ou d'une grand-mère qui avait compris avant elle que les bijoux Chanel traversent les générations sans vieillir. Elle porte sa bague Coco Crush depuis des années, a ajouté une deuxième puis une troisième au fil des saisons, les empile sans y penser comme on superpose des étés. Elle mêle ses bijoux fins Chanel à ses pièces de costume sans hiérarchie — une chaîne en or avec une broche en strass, une bague en diamants avec un bracelet en métal doré — parce qu'elle a compris la leçon de Gabrielle. Que ce qui compte, ce n'est pas la matière. C'est la façon de porter. Et sa façon de porter dit tout sur qui elle est.

Ce que Chanel apporte à Saint-Tropez en joaillerie est la chose la plus précieuse qui soit — une permission. La permission de porter ce qu'on veut comme on veut, sans se soumettre aux codes établis, sans hiérarchiser le précieux et le fantaisie, sans attendre une grande occasion pour sortir ses bijoux préférés. Cette permission, Gabrielle Chanel l'a accordée aux femmes il y a un siècle quand elle a dit que ses faux bijoux avaient autant de valeur que les vrais. Elle est toujours valable. Elle est même, dans le contexte de la joaillerie contemporaine où la démonstration et l'ostentation dominent souvent, plus précieuse que jamais. Saint-Tropez, ville de la liberté assumée, l'accueille avec la reconnaissance naturelle des endroits qui partagent les mêmes valeurs. La joaillerie Chanel est libre. Saint-Tropez aussi. C'est pour ça qu'elles se comprennent.